信息流廣告主要由兩部分組成：文案和圖片，文案做為吸引客戶點(diǎn)擊的重點(diǎn)，一個(gè)高分的文案才能吸引用用戶更多的點(diǎn)擊欲望，那怎么樣才能寫出高分的文案？

寫一條優(yōu)秀的文案，需要有“用戶視角”，什么“用戶視角”？就是寫文案的時(shí)候站在用戶的角度思考，用戶有哪些需求？用戶為什么需要這個(gè)產(chǎn)品？知道了“用戶視角”的存在之后，我們?cè)匍_始思考用戶的需求是什么？為什么需要？最主要考慮什么？

寫出高分的文案，首先要放棄賣貨視角，時(shí)刻記得用戶視角，可以通過以下6中文案模板以及九大切入方式，讓大家的信息流廣告更像內(nèi)容：

最后我們呢來看如何測(cè)試方向是否正確：

當(dāng)你初步確定好定向跟創(chuàng)意思路之后，你可能還會(huì)擔(dān)心是否有效，最直接的印證方法就是測(cè)試。那具體怎么做測(cè)試？以下是我給出的幾點(diǎn)建議，具體根據(jù)自身實(shí)際情況做測(cè)試。

1、明確目的。不管測(cè)試文案、落地頁還是頁面轉(zhuǎn)化文案，都需要明確你希望達(dá)到什么目的，比如希望通過測(cè)試報(bào)價(jià)類文案和優(yōu)惠類文案哪種點(diǎn)擊率更高，目標(biāo)明確才能做到針對(duì)性的測(cè)試。

2、集中預(yù)算測(cè)試，避免預(yù)算過于分散，導(dǎo)致測(cè)試成本過高。比如同一定向單元內(nèi)測(cè)試創(chuàng)意過多，預(yù)算過于分散，無法測(cè)試出創(chuàng)意效果。

3、測(cè)試之前需要確定待測(cè)變量的優(yōu)先順序。比如文案、定向還沒測(cè)試好，你先去測(cè)試落地頁的轉(zhuǎn)化文案到底是哪個(gè)好就沒有什么意義了。

總之，當(dāng)你拿到一個(gè)賬戶的時(shí)候，我們都需要靠自己的專業(yè)能力去整理判斷適合推廣產(chǎn)品，以及優(yōu)化思路之后再動(dòng)手，最后祝大家都能取得一個(gè)比較好投放效果。

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